Se espera que el crecimiento de la audiencia en Internet en América Latina continúe, gracias a la penetración de banda ancha residencial a lo largo de la región y potenciado por la migración del uso de ambientes compartidos como cafés Internet o universidades, a conexiones de hogar u oficina. Según el último reporte de Comscore la penetración de Internet en Colombia ha crecido un 18% en el período comprendido 2010 – 2011 (de mayo a mayo), por lo que cada vez son más personas las que pasan tiempo online.
Buena parte de la población con acceso a Internet utiliza la red para realizar negocios o como mínimo para hacer compras y transacciones.
Las ventajas de vender y comprar productos a través de Internet cada día son más apreciadas por los colombianos. Actualmente casi todas las empresas grandes tienen una tienda virtual donde se pueden conseguir sus productos y, gracias  a varias plataformas que son fáciles de usar y económicas, muchas PyMES también están aprovechando los grandes beneficios que ofrece Internet.
Entre las ventajas de vender los productos online se encuentran: fácil y económico, pues sólo es crear un sitio propio o bien  recurrir a plataformas de comercio electrónico como MercadoLibre y publicar los productos, si son vendidos se pagaría en total entre un 6 y 11% del costo del producto, por comisiones de publicación y venta.
Su mercado no se reduce solamente a la ciudad donde estés ubicado geográficamente, ya que Internet te permite tener clientes de toda la Colombia e incluso del extranjero.
El comercio electrónico le permite trabajar desde cualquier lugar, lo que reduce costos en renta, luz, etc. Además su tienda está “abierta” las 24 horas, los 365 días del año. A través de fotografías y textos puedes explicar, con lujo de detalle, las características de los productos que vende.
Los beneficios del comercio electrónico han permitido, de acuerdo al Estudio de Comercio Electrónico en Colombia 2011, que el 65%  de internautas encuestados hayan comprado algún producto y/o servicio  a través de Internet en 2010.
El comercio electrónico es muy parecido al tradicional y muy sencillo de realizar, tanto para comprar como para vender. Es un medio fácil y económico que tanto las grandes empresas, las PyMES y hasta vendedores particulares, pueden utilizar para incrementar sus ingresos.