COLOMBIA (Bogotá) La CNTV y el canal local privado Citytv firmaron la prórroga del contrato del concesionario por 10 años más, lo que garantizará el servicio de este operador de televisión local privado por ese lapso. Este proceso comenzó desde el año 2007, cuando la firma Equity Investmen realizó la valoración del mercado de la televisión local con ánimo de lucro. Posteriormente, el 7 de abril del año pasado, Citytv  pidió la prórroga de su contrato y la Junta Directiva de la entidad les ordenó a las oficinas respectivas verificar el cumplimiento de las obligaciones legales y contractuales de este concesionario.

Paralelo a estas verificaciones, la CNTV solicitó a  Equity actualizar los estudios de valoración. Finalmente, esta firma entregó sus resultados, que son armónicos con los realizados por las bancas de inversión que valoraron las prórrogas de Caracol y RCN, firmadas a principio de este año.

Además, los resultados fueron avalados por el ex ministro de Hacienda Alberto Carrasquilla quien en su informe dice: “Propongo a la Junta Directiva de la CNTV que acepte como razonable la valoración efectuada por Equity, al guardar plena consistencia metodológica y conceptual con los criterios regulatorios y los modelos utilizados en la valoración de los canales nacionales y al cumplir con un criterio básico de razonabilidad”.

Es así como se adoptó el mismo modelo de ajuste del precio que se utilizó para las prórrogas de los canales Caracol y RCN, que se establecerá de acuerdo con el desempeño de la publicitaria total en televisión abierta, durante los años 2009 y 2010. Por esta razón, Citytv deberá pagar un precio techo de 12.482 millones de pesos, un precio promedio de 8.838 millones de pesos o un precio piso de $5.194 millones.

Mientras que en los próximos 10 años, Caracol y RCN deberán pagar $264.367 millones (precio techo cada uno) por tener el 68% de la pauta publicitaria en televisión, entre los dos, Citytv tendrá que pagar $12.482 millones (precio techo), por el 1,7% de esta misma pauta, en el mismo periodo.

En el año 2008, Citytv facturó por publicidad $23.030 millones que equivale al 2,6 del total de la pauta publicitaria en televisión, mientras que Caracol y RCN pautaron $828 mil millones equivalente al 93% de dicha pauta.

Por otra parte, la Junta Directiva negó la solicitud de Citytv de firmar la prórroga por tiempo inferior a 10 años y de que se les devuelva dinero en caso de que Antena 3 (de la que son socios Casa Editorial El Tiempo y Planeta, entre otros) gane la licitación del nuevo canal de televisión abierta. La Junta Directiva también acogió el concepto de la Subdirección de Asuntos Legales, según la cual no es jurídicamente posible devolver dinero antes de finalizar el tiempo de la concesión.