COLOMBIA (Bogotá) Recientemente, en la ciudad de Davos, Suiza, durante el Foro Económico Mundial fue celebrado el reconocimiento oficial a las 100 empresas con  mayor  sustentabilidad del mundo. El ranking “Global 100 Most Sustainable Corporations in the World”, es elaborado desde el 2005 por la Editorial Canadiense Corporate Knights Inc., en alianza con  la consultora Innovest Strategic Value Advisors, Asset 4 y la firma Bloomberg, importantes agencias de investigación e información que disponen de contenidos sobre las principales compañías del mundo y que reúne lo mejor de la información social, ambiental y de gobierno corporativo.

 En la lista final, compuesta por las 100 empresas con mayores puntuaciones  en la valoración intangible que realiza Innovest, Natura se encuentra en el  puesto 99, premiándola como una de las empresas más sostenibles del mundo La “Global Sustainability Reserarch Alliance” elige las mejores empresas a nivel de cultura financiera y de Sustentabilidad, constituyendo un selecto grupo de 300, las cuales son evaluadas por el “Corporate Knights Research Group” a través de 11 indicadores asociados a sustentabilidad, mejores prácticas de gestión ambiental, social y de gobierno corporativo y se analizan las capacidades de la empresa para gerenciar los riesgos y oportunidades ambientales, sociales y administrativas.

Este reconocimiento especial a Natura Cosméticos, refleja su compromiso corporativo frente al desarrollo social, ambiental del mundo y su propósito de ofrecer Bien Estar Bien, y la compromete a seguir adelante con su misión de desarrollar acciones que involucren al ser humano y al medio ambiente.  Natura nació con ese nombre, hace 40 años, porque creía que los ingredientes de la naturaleza contenían las mejores soluciones para los consumidores.

A lo largo de su trayectoria, Natura protagonizó importantes iniciativas. En 1983, la empresa fue pionera en el uso de repuestos de cosméticos en Brasil  En 1997, cuando la empresa convirtió su flota de distribución en San Paulo a gas natural vehicular (GNV). En 2000, Natura lanzó la línea Ekos, asumiendo un compromiso explícito con el uso sostenible de la biodiversidad brasileña y con la repartición social de los beneficios generados por la innovación basada en el conocimiento tradicional.

En 2001, incorporó en su proceso de desarrollo de productos terminados la  Evaluación de Ciclo de Vida (ECV) para empaques. La metodología tiene en cuenta todo el proceso de fabricación – desde la extracción de recursos naturales hasta la devolución en la forma de residuos, emisiones y efluentes –, reduciendo  el impacto ambiental de los productos da empresa. En 2005, la empresa sustituyó los insumos tradicionales de origen mineral (como derivados del petróleo) y animal por materia prima vegetal en la formulación de los productos.

Recientemente, la empresa adoptó la tabla ambiental en sus rótulos de productos, lo que ofrece al consumidor datos técnicos sobre la composición y el empaque,  desde la elección y obtención de la materia prima hasta el origen y el desecho del empaque en el medio ambiente, con el objetivo de fomentar el consumo consciente. La empresa trae al país un concepto de marca diferenciador, fundamentado en la comercialización de productos y servicios que promueven el “Bien Estar” como resultado de la relación armoniosa del individuo consigo mismo, y el “Estar Bien” que contempla la relación de empatía del individuo con el otro y con la naturaleza de la cual forma parte.

Las actividades de Natura, en el área de investigación y desarrollo de productos incluyen la creación de nuevas fórmulas y tecnologías, nuevos empaques, estudios de seguridad de materias primas y análisis de la eficacia de productos, priorizando el uso de recursos naturales en reemplazo de insumos químicos en beneficio la salud humana y ambiental. Estas son las iniciativas ejecutadas por Natura:

Eliminación de test en animales: Desde el año 2006 erradicamos completamente las pruebas en animales. Alcohol Vegetal Orgánico: La mayor parte de nuestros perfumes y desodorantes en aerosol contienen alcohol vegetal orgánico en su fórmula, que proporciona la misma calidad y causa un menor impacto en el medio ambiente.

Vegetalización: La base de nuestros jabones y aceites es 100% vegetal. Es decir, las grasas animal, mineral y sintética se sustituyeron por materia prima vegetal. PET Reciclado: los empaques de los aceites trifásicos pasan a contener un 30% de PET reciclado en su composición, lo que representa una reducción de aproximadamente un 15% en su impacto ambiental

Tabla Ambiental: Estimula la formación de conciencia del consumidor en cuanto al impacto de sus elecciones para el medio ambiente, para la sociedad y para sí mismo. Repuestos: en 1983 Natura fue la primera empresa de cosméticos que lanzó repuestos para sus productos y son 100% reciclables, y evitan la producción de 700 toneladas de residuos al año.

Por la amenaza del calentamiento global y sus consecuencias, desde 2007 Natura se tornó como una empresa Carbono Neutro, a través de la reducción de las emisiones de toda la cadena de producción de la empresa, desde las emisiones provenientes en la extracción de materia prima hasta las generadas por la disposición final de los productos en el medio ambiente. Por ello, solamente aquello que no es posible reducir es compensado mediante proyectos de reforestación y de desarrollo de fuentes de energía renovable. La iniciativa es supervisada por evaluadores externos. En 2006, la compañía identificó un potencial para reducir en un 33% los gases generados en su cadena de negocios durante los próximos cinco años.

Natura Cosméticos recibió el Premio Nacional a La Responsabilidad Social Ambiental, otorgado por La Fundación para el Desarrollo Sostenible Siembra Colombia, la embajada del Reino Unido, el PNUD y la Presidencia de la República.  La Compañía fue reconocida por su Programa Reciclaje Natura, creado el 18 de enero de 2008, y desarrollado en alianza con la Asociación de Recicladores de Bogotá ARB, que busca a través de la dignificación del trabajo del reciclador y la cultura del reciclaje, establecer una práctica rentable y fundamental para la preservación de la naturaleza.

En el mes de mayo de 2009, Natura realizó el lanzamiento oficial de su iniciativa Creer Para Ver en Colombia, desarrollada en alianza con la organización Dividendo por Colombia, que permite a niños, niñas y jóvenes entre 10 y 15 años, que abandonaron sus estudios por razones de pobreza o desplazamiento, nivelar la básica primaria en un año lectivo y regresar con éxito al sistema educativo, permitiéndoles participar activamente en la vida social y productiva del país en igualdad de condiciones, con la convicción de que la educación en los niños y niñas es el paso hacia la transformación social y el camino para una mejor la calidad de vida.

Los recursos que financian esta iniciativa provienen de la venta realizada voluntariamente por los consultores y consultoras Natura de los productos de la línea Creer Para Ver de Natura, diseñados especialmente para esta causa. El 100% del valor de los productos es destinado para apoyar la educación de estos niños. A su vez, genera oportunidad de trabajo, ya que los productos son elaborados por personas discapacitados y madres cabezas de familia.

La compañía abrió las puertas de la primera tienda Natura en Latinoamérica, ubicada en el Jardín Botánico “Joaquín Antonio Uribe” de la ciudad de Medellín; pulmón verde de la ciudad en donde se expresa admirablemente la biodiversidad colombiana.

Con esta apertura, la compañía cuenta ahora con dos Tiendas Natura en el mundo, la primera en Paris (Francia) y la segunda en (Medellín) Colombia, esta última bajo un concepto de integración con la conservación del medio ambiente a través del reconocimiento y comercialización de la línea Natura Ekos, inspirada en la tradición popular y el uso racional de los activos de la biodiversidad amazónica; sus formulas contiene extractos vegetales, aceites esenciales, colores de la tierra, texturas y fragancias de la naturaleza, extraídos de manera sustentable y concebidos para proporcionar sensaciones agradables de bienestar y placer.